Le 4 mars 2022, le grand centre culturel municipal de création contemporaine Matadero Madrid a inauguré un nouvel espace dédié au numérique, baptisé MAD (Madrid Artes Digitales) - Centro de Experiencias Inmersivas (centre d’expériences immersives). Unique en son genre en Espagne et en Europe, le site offre des expériences culturelles immersives à partir de projections audiovisuelles utilisant les nouvelles technologies telles que la réalité augmentée, la réalité virtuelle et l'holographie.

Art, science et technologie s’allient pour faire de MAD un espace d’avant-garde visant à rapprocher le grand public de la culture, d’une manière accessible, naturelle et innovante. Sur ses 2000 mètres carrés, MAD expose différents contenus et expériences, grâce à une technologie adaptée, de manière à rendre chaque visite unique.

Pour son inauguration, le centre accueille de fait une production immersive grand format, basée sur l’œuvre de Gustav Klimt. Une véritable expérience qui permettra aux spectateurs de tous âges de se plonger dans la Vienne vibrante du début du siècle, afin de vivre en personne l’évolution de l’œuvre et de l'univers du grand artiste autrichien.

MAD est le fruit de la collaboration de 3 sociétés de production renommées, les espagnoles Layers of Reality et SOM Produce, et l'hollandaise Stardust. Avec un investissement initial de 3 millions d’euros rien que pour l’aménagement de l’espace, lors des 10 prochaines années, des contenus spécifiques qui ne pourront, au départ, être visités qu’au MAD de Matadero Madrid, seront développés.

L'espace est situé dans le bâtiment Nave 16 de Matadero, qui abrite également le Centre de résidences artistiques et un espace d’expositions temporaires.