Situato nel cuore della Gran Vía, nell'edificio che un tempo ospitava l'Hotel Roma, questo megastore è stato concepito come un centro commerciale multimarca e multiprodotto in cui si possono trovare articoli di centinaia di marche nate su Internet, completato da un'innovativa offerta di svago e ristorazione. Offre ai consumatori un'esperienza di shopping unica e differenziata sia fisica che online. L'apertura è prevista per il 12 marzo.

L'edificio è stato sottoposto a una profonda ristrutturazione, nel corso della quale è stata integrata una copia della scultura della lupa capitolina, presente fin dalla sua inaugurazione nel 1915 e scomparsa negli anni '40. 

Nei suoi 5.500 metri quadrati distribuiti su 8 piani, WOW prevederà un’offerta temporanea, a rotazione e, occasionalmente, esclusiva di abbigliamento, arredamento, tecnologia, design e intrattenimento, oltre a spazi per il tempo libero tecnologico, e-gaming, una scuola di cucina, studi di fitness e instagrammer, un museo digitale e persino un caffè dove il cameriere è un robot con un braccio articolato. Gli ultimi due piani ospiteranno lo spazio gastronomico, che aprirà la prossima primavera.

Le marche che saranno presenti a WOW vanno da quelle tradizionali a quelle più innovative ed emergenti, da aziende consolidate nei punti vendita fisici che cercano di avvicinarsi a un pubblico giovane e digitale, a progetti emersi grazie a Internet e ai social network, dove i loro prodotti sono diventati virali.

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Tra queste figurano Lacoste e Marni; stiliste di culto come Collina Strada e Cecilie Banhsen; marchi urbani all'avanguardia, come il nordico Samsøe Samsøe e i modelli unisex di Sunne. Il mondo degli accessori sarà rappresentato dalle borse scultura del brand parigino Coperni, dalle collezioni d'ispirazione anni novanta della bulgara By Far, dalle calzature sempre moderne di Miista e Nodaleto e dai gioielli kitsch disegnati da Safu Seghatoleslami per i marchi SafSafu e SiMuero con il primo punto vendita fisico. Per quanto riguarda le marche spagnole, Safe presenterà il suo primo store fisico e si confronterà con nomi affermati come Moisés Nieto e concorrenti recenti con una forte presenza nelle vendite online, come Romualda e i suoi colossali cappelli.

Il piano dedicato alle aziende di cura e bellezza offrirà proposte che spaziano dalle nuove tendenze di trucco e profumeria di icone di lunga data come Chanel, ai cosmetici naturali a base di ingredienti botanici di marche nazionali come Rassa, Rowse e mid/night 00.00. 

Per ciò che riguarda l’offerta di tecnologia e gaming, si possono trovare marche come Bang & Olufsen, Transparent, Urbanista, Devialet, Playstation e Razer, mentre nell’ambito dell’arredamento e del design le ditte Vitra, Serax, Pols Potten, Tom Dixon, Tekla, Scandle, Branqueta e Sargadelos saranno tra quelle che offrono un interessante assortimento di articoli.